ensaio > Auto-ajuda e Gestão de Negócios - Uma parceria de sucesso

Carla Giani Martelli é mestre em Antropologia pela USP e doutora em Sociologia pela UNESP. Pesquisa a cultura organizacional contemporânea.

Todos os discursos de auto-ajuda para negócios desenham um modelo de profissional que não apenas enfatiza as qualidades esperadas desse profissional ideal como mostra o caminho para adquiri-las ou reforçá-las. Resumindo algumas das características que estão sempre presentes no modelo do profissional ideal, observamos que algumas qualidades exigidas são antagônicas: por exemplo, pede-se que o indivíduo seja a um só tempo competitivo - já que tudo na vida é competição - e que desenvolva seu espírito de cooperação, aprendendo a trabalhar em equipe e a considerar o jogo cooperativo, em que ambas as partes ganham. Existe uma grande ênfase na competitividade atual, no jogo da concorrência. A mensagem parece clara: quem não cumprir as solicitações do mundo de hoje não tem chance nem de entrar na competição. A competição é clara, real e global. Mas, para poder competir, é preciso se diferenciar, e uma das diferenças daqueles que pretendem vencer o jogo é trabalhar com espírito de equipe, desenvolver a lógica da cooperação. Pela cooperação se pode competir melhor.

" A noção de competência que circula no meio organizacional contemporâneo prepara um terreno fértil para a proliferação de um modo de pensar alimentado pela auto-ajuda. Juntamente com a noção de competência desenha-se um modelo de trabalhador, um ideal de natureza, de homem, de sociedade, bem como um sentido de felicidade e de sucesso em sintonia com as posições da auto-ajuda. Verificamos, portanto, a emergência do que se poderia chamar de fenômeno da auto-ajuda: para além das leituras de manuais, da freqüência a palestras de gurus, da crença nas receitas mágicas, o mundo organizacionalcontemporâneo foi invadido por um conjunto de conceitos, valores, verdades, sentidos, que são difundidos por um modo de pensar construído pelos sistemas de auto-ajuda. Mesmo que não reconheçam a eficácia da auto-ajuda e a submetam a severas críticas."